Mada

Alberas Elbazas: mados pramonė parduoda svajones, o aš noriu išgirsti moteris ir jų norus

Balandžio pabaigoje mados pasaulį sukrėtė skaudi netektis – mirė talentingas Izraelio dizaineris Alberas Elbazas, sugrąžinęs sėkmę mados namams „Lanvin“, garsėjęs žaismingu glamūru, elegancija ir siekęs žvelgti toliau nei vien išvaizda: „Stengiuosi išgirsti moteris, kad suprasčiau, kaip galiu joms padėti įgyvendinti svajones.“
Reading time 5 minutes
Alberas Elbazas ir jo modeliai „Vida Press“, „AZ Factory“ nuotr.

Dizaineris Alberas Elbazas 1961 m. birželio 12 d. gimė žydų šeimoje Maroke, Kasablankoje. Jo tėtis dirbo kirpėju, o mama tapė, tad dar vaikystėje pastebėjusi Albero piešiamas sukneles, mama paskatino berniuką nepamesti šio pomėgio.

 

Būdamas dešimties Alberas su šeima persikraustė gyventi į Izraelį, čia, Ramat Gano mieste, jis baigė dizaino mokslus. Mirus Albero tėvui, mama įsidarbino kasininke, kad išlaikytų Alberą, jo brolį ir dvi seseris - kaip įmanydama stengėsi, kad kiekvienas vaikų siektų savo svajonės. 1985 m., įdavusi 800 dolerių, ji išsiuntė Alberą ieškoti laimės į mados sostinę Niujorką.

 

Niujorke Alberas įsidarbino vienoje vestuvinių suknelių ateljė, vėliau dirbo dizainerio Geoffrey Beene įkurtuose mados namauose. Svečioje šalyje pastebėjęs, kad žmonės sunkiau ištaria jo vardą (tikrasis A. Elbazo vardas buvo ne Alberas, o Albertas), jaunasis dizaineris nusprendė atsikratyti paskutinės vardo raidės ir tapo Alberu. Jis manė, kad mados pasauliui toks vardas bus tinkamesnis nei originalusis.

 

10-ojo deš. viduryje Alberas išvyko į Paryžių, čia tapo prancūzų mados namų „Guy Laroche“ kūrybos vadovu. Po poros metų dizaineris susipažino su Yves'o Saint Laurent'o mylimuoju ir kolega Pierre'u Bergé. Šis, matydamas Albero talentą ir siekdamas, kad Saint Laurent'as nors kiek atsikvėptų nuo nesibaigiančių kolekcijų, rekomendavo jam Alberą priimti į savo komandą. A. Elbazas pasirašė trijų metų kontraktą ir tapo mados namų YSL gatavų drabužių (pret-a-porter) kolekcijų kūrybos vadovu, o pats Saint Laurent'as liko prie savo aistros – kurė aukštąją madą.

1619430824457100 vida press 18.00928088
Dizaineris Alberas Elbazas, Vida Press nuotr.

Pirmąją „Yves Saint Laurent“ kolekciją Alberas pristatė 1998 m. Nors jo kūryba sulaukė puikių atsiliepimų, mados versle įsisuko povandeninės srovės ir dizainerio paslaugų buvo atsisakyta. A. Elbazui teko palikti legendinius prancūzų mados namus, nes juos įsigijo „Gucci“ grupė, turėjusi savų planų. Tuo metu „Gucci“ kūrybos vadovu dirbo Tomas Fordas, tad netrukus jam buvo patikėta kurti ir YSL pret-a-porter kolekcijas. Pats Yve'as Saint Laurent'as demonstratyviai reiškė savo nepasitenkinimą T. Fordo kūryba, baisėdamasis kolekcijomis ir sakydamas „šis vargšas žmogus daro tai, ką išgali“. Visgi T. Fordui pavyko YSL namus grąžinti į jaunimo pamėgtų prabangos ženklų gretas, jis kūrė drąsiau ir provokatyviau, o tai ypač traukė jaunesnių klientų ratą.

1619429637877244 vida press 10.1058235a
Mados namų YVES SAINT LAURENT modelis, 1999 m., dizaineris - Alberas Elbazas, Vida Press nuotr.

Po išsiskyrimo su YSL, Alberą pastebėjo mados namai „Lanvin“ ir 2001 m. pakvietė jį tapti kūrybos vadovu. Čia Elbazas kūrė 14 metų ir primirštą mados ženklą pavertė vienu to meto geidžiamiausių vardų. Alberas garsino „Lanvin“ nuostabiomis kokteilinėmis suknelėmis, prabangiais šilkais, siuvinėjimais, spalvų deriniais, dizaineris kūrė itin moteriškas ir jausmingas kolekcijas, pavergusias ir daugybę popkultūros pasaulio žvaigždžių – nuo Nicole Kidman, Natalie Portman, Meryl Streep iki Kim Kardashian ir Jennifer Lopez. Vos per porą metų, „Lanvin“ kolekcijoms vadovaujant Alberui, mados namų pajamos išaugo 60 proc.

1619430945193195 histoire lanvin elbaz 1
Albero Elbazo eskizas mados namams LANVIN, „Lanvin“ nuotr.
1619431241459637 vida press 11.110937311619431241425260 vida press 10.2181276b
1619431241491246 vida press 29.055621161619431241459017 vida press 11.16285315
1619432239150521 vida press 18.017345731619431580844088 vida press 25.emgtya
Albero Elbazo kūryba mados namams „Lanvin“, Vida Press nuotr.

2010 m. Alberą Elbazą ir „Lanvin“ bendradarbiauti pakvietė greitosios mados ženklas „H&M”. Bendra kolekcija sulaukė netikėtos sėkmės ir buvo išparduoda vos per kelias valandas. Alberas bendradarviavo ir su kitais mados, grožio ir parfumerijos ženklais: „Acne Studios“, „Converse“, „Le Sportsac“, „Frederic Malle“, „Lancome“, „Tod's“.

 

2015 m. A. Elbazas pasitraukė iš „Lanvin“ dėl nesutarimų su viena pagrindinių mados namų akcininkių – taivaniečių verslininke Shaw-Lan Wang. Alberui palikus „Lanvin“, mados namų pajamos akimirksniu smuktelėjo 25 proc., o vėliau ir dar daugiau. 2012 m. „Lanvin“ pardavimai siekė apie 200 mln. eurų, o 2019 m. - tik 41 mln. eurų. Mados namus įsigijus kinų grupei „Fosun Fashion Group“, valdančiai tokius ženklus kaip „Caruso“, „Wolford“ ir „Tom Tailor“, „Lanvin“ sėkmė ėmė blėsti, o pastaraisiais metais užklupusi pandemija tik dar labiau atitolino „Lanvin“ nuo šlovingųjų Elbazo laikų.

 

Po „Lanvin“ eros, A. Elbazas kurį laiką rengė projektus su kitais mados namais, dėstė didžiausiose mados mokyklose. „Pastaruosius metus pats nebuvau labai laimingas. Ir puikiai mačiau, kad pats mados pasaulis toks nėra. Mados pramonė yra ta, kuri parduoda daugiausia svajonių, tačiau dirbantiems joje jų taip negailestingai trūksta. Bent jau tai jaučiu savo aplinkoje. <...> Šiandienę rinką sunku suprasti. Koks dabar kūrėjo vaidmuo? Kokia mūsų užduotis? Kurti, būti „tinkluose“, kuruoti kitus? Būti talentingam ar garsiam? Tai tik keli iš kylančių klausimų...“, - viename interviu „L'Officiel“ yra sakęs A. Elbazas, pasakodamas, kodėl kurį laiką nusprendė atsitraukti nuo mados.

Mados pramonė yra ta, kuri parduoda daugiausia svajonių, tačiau dirbantiems joje svajonių taip negailestingai trūksta.

Praėjusiais metais dizaineris kartu su Šveicarijos bendrove „Richemont“ įkūrė naują mados startuolį „AZ Factory“. Pirmosios kolekcijos idėja buvo pristatyti šiuolaikiško stiliaus drabužius, tinkančius skirtingiems figūros tipams: „Supratau, kad turiu kurti moters kasdienybei tinkamą kolekciją. Skiriu dėmesio šiuolaikinėms technologijoms, tačiau stengiuosi žvelgti toliau nei vien išvaizda, mano siekis nėra sukurti tiesiog gražią kolekciją. Stengiuosi išgirsti moteris, kad suprasčiau, kaip galiu joms padėti įgyvendinti svajones.“ Kurdamas rūbus, A. Elbazas labiau mąstė ne kaip dizaineris, vertinantis tik stiliaus aspektus, o kaip inžinierius. Ne mažiau nei įvaizdis, svarbus buvo funkcionalumas bei ekologija. Pirmoji „AZ Factory“ kolekcija pasirodė šių metų vasarį, o pavasarį pristatyta žaisminga pižamų linija.

1619432431046023 1611768399461656 36 supertechsuperchic1619432434979535 1611768392691607 11 mybody
1619432419021855 1611768390470284 3 mybody1619432229962544 1611768401265057 44 switchwear
1619432427346529 1611768398254686 32 supertechsuperchic1619432440376956 1611768394991041 20 mybody
„AZ Factory“ nuotr.

Deja, tai buvo pirmoji ir paskutinė Albero Elbazo kurta „AZ Factory“ kolekcija. Garsaus dizainerio gyvybė užgeso vienoje Paryžiaus ligoninių po tris savaites trukusios kovos su COVID-19. Dizaineris po poros mėnesių būtų šventęs 60-ąjį gimtadienį.

Spauskite ant paveikslėlio - daugiau mados įdomybių, istorijos ir vintažo pasakojimų rasite Instagram: @akuonepuonia

susiję straipsniai

Rekomenduojame