Mada

Mados dizaineriai, atsigręžę į gamtą ir pakeitę prabangos sąvoką

Tvarios mados principai į šią industriją įsibrovė kaip revoliucionieriai. Tvirtai ir užtikrintai didieji dizaineriai mados pasaulį įtikino, kad jam reikia stiebtis aukščiau ir ieškoti „antidepresanto“ pasaulį sekinantiems seniems įsitikinimams. Kas kitas, jei ne mados kūrėjai, turi kone vieną garsiausių balsų žemėje, mąstančiai pasaulio daliai rodančių, kuria kryptimi turime pasukti savo bures.
Reading time 9 minutes
STELLA MCCARTNEY 2020 m. išankstinė pavasario ir vasaros kolekcija, mados namų nuotr.

Mada yra viena pirmųjų tarp visų industrijų, reaguojančių į įvairiausias tarptautines aktualijas. Pasauliui masiškai keliant nepailstančias bangas dėl ekologinių problemų, sustoti neketinančio vartotojiškumo ir su etika vis labiau prasilenkiančių mados įpročių, ši estetikos industrija staigiai reaguoja ir vieningai stoja į kovą. Mados pasaulio įprotis būti konkurencinga ekologijos problemai vienijasi ir stoja į vieną pusę.

 

Visiška tiesa, kad mados industrija dar visai neseniai nė nemąstė apie etiką. Tai įrodo netgi plačiai skambanti frazė „grožis reikalauja aukų“. Šiandien šį seną įsitikinimą mindo vienas dizaineris po kito. Kaip jie tai daro? Garsiausi mados kūrėjai gana sparčiai keičia esminius mados gamybos principus. Sąmoningas požiūris į mados gamybą privertė dizainerius pakeisti prabangos sąvoką ir vietoje neetiškai išgaunamų medžiagų (kailio, odos, tekstilės) naudoti draugiškus žmogui ir etiškus gamtai išteklius. Į šį etiškesnės, tvarios mados ratą jau įsitraukė Gucci, Jimmy Choo, Michael Kors, Prada, Coach, Calvin Klein, DKNY, Giorgio Armani, Tommy Hilfiger ir kt. – šie prekės ženklai atsisakė tikro kailio ir egzotiškos odos ir jau ima palikti žymę tvarios mados link. Kad ir kaip būtų, daugeliui ji – nedidelė, bet daug žadanti.

1580229825596053 00019 michael kors pre fall 20
MICHAEL KORS 2020 m. rudens prekolekcija, modelis vilki dirbtinio kailio puspaltį, mados namų nuotr.

O kiti dizaineriai, tokie kaip Stella McCartney, Vivienne Westwood, Nicholas Kirkwoodas savo kolekcijoms suteikė etiškesnį braižą. Ką reiškia būti tvariu prekės ženklu? Paprastai tariant, tvarūs prekės ženklai įsipareigoja savo gamyboje naudoti tik organiškai užaugintas, perdirbtas medžiagas, etiškai gaunamą vilną, kašmyrą bei šilką. Tačiau tai – tik paviršius. Prekių ženklai stengiasi būti sąžiningi ir atviri su savo klientais. Šiandien jų politika – atvirai demonstruoti prekės ženklo gamybos procesą, jame naudojamas medžiagas, kurios turi būti natūralios, išgautos etiškai, nesuteikiant žalos nei florai, nei faunai, nei atmosferai. Čia negali būti naudojami pavojingi ar agresyvūs chemikalai, o fabrike dirbantys žmonės negali būti išnaudojami. Tačiau tai – labai abstraktūs tvarios mados principai, mat šis judėjimas išsiplečia į kur kas platesnę sąvoką.

1580229927228023 00019 stella mccartney pre fall 20201580230003355190 00035 stella mccartney pre fall 2020
1580230006287564 00017 stella mccartney pre fall 20201580230021330515 00015 stella mccartney pre fall 2020
STELLA MCCARTNEY 2020 m. rudens prekolekcija, modeliai viki dirbtinės odos drabužius, mados namų nuotr.

Mados revoliucienierė

Kai pasisuka kalba apie tvarią, etišką madą, pirmasis vardas, atėjęs į galvą, yra S. McCartney. Britų dizainerė etiškai madai duoklę atidavė dar nė nespėjus praverti mados namų durų – 2001-aisiais.

 

„Ekologija“ neturėtų būti žodis, kuris kaipmat sukelia avižinės košės spalvos rūbų ar aksesuarų asociaciją, kurie yra apdribę ir neturintys jokios prabangos, grožio, geismo užuominos ar detalių“, – sakė S. McCartney. Būtent šiuo sakiniu dizainerė vadovaujasi nuo pat pirmosios savo kolekcijos. Išskirtinė mados kūrėja tvarios mados principą savo prekės ženklui įteisino dar pirmaisiais veiklos metais ir šiandien yra vadinama jo pradininke bei tvirta, bet kantria revoliucioniere. S. McCartney savo kuriamomis kolekcijomis įsipareigojo gerbti žmoniją, gyvūnus, gamtą ir natūralų gamtos ratą. Jos moto paprastas – jokių kailių, jokios odos ir jokių plunksnų.

 

Stella McCartney mados namų protokolas teigia dirbantis už gamtą, o ne prieš ją. Todėl mados namai natūralų kašmyrą pakeitė į perdirbtą „Re.Verso ™“, kurį jie išgauna perdirbdami gamyklines natūralaus kašmyro liekanas, kurios įprastu atveju gamyklų yra išmetamos ir nenaudojamos. Taip mados namai paneigia tvyrojusį mitą apie kašmyrą kaip apie prabangos prekę, nes šiandien ji prieinama visur ir visiems. O svarbiausia – išgaunama etiškiau.

1580230171800550 00024 stella mccartney resort 2020
1580230186014085 00017 stella mccartney resort 20201580230195657817 00026 stella mccartney resort 2020
STELLA MCCARTNEY 2020 m. pavasario prekolekcija, modeliai viki dirbtinės odos ir kailio drabužius, mados namų nuotr.

Dizainerė medžiagas renkasi išskirtinai atsakingai – viskozę ji išgauna iš ypa

rūpestingai kontroliuojamų, sertifikuotų Švedijos miškų ir tam tikra prasme stengiasi prisidėti prie jų saugojimo. O vieną dažniausiai naudojamų medžiagų medvilnę mados namai stengiasi išgauti organišku būdu. Ar žinai, kad 1 kg medvilnei pagaminti reikia 20 tūkst. litrų vandens? Gamybos metu naudojama įvairūs pesticidai ir chemikalai, kurie apnuodija ne tik gamtą, bet ir ūkininkus bei gyvūnus. Būtent todėl daugiau nei pusė Stella McCartney kolekcijose naudojamos medvilnės yra organiška, kurią išgaunant nenaudojama genetiškai modifikuotų sėklų ir toksiškų pesticidų. Todėl iš tiesų Stella McCartney mados namai yra mada, padedanti žemei. Nesunku suprasti, kad dizainerė į tvarumą savo kuriamuose rūbuose žiūri akylai – net metalus užtrauktukams, užsegimams ir kitoms dizaino detalėms ji naudoja perdirbtą ir perdirbamą metalą.

 

S. McCartney kasdien vis giliau įspaudžia savo pėdą tvarios mados puslapyje. 2019 metais ji išleido akinių nuo saulės kolekciją, kurie pagaminti iš bioacetato, medžiagos, kurios daugiau nei pusę sudedamųjų dalių sudaro natūralūs šaltiniai. Apskritai šių metų dizainerės kolekcija buvo išskirtinai dedikuota Amazonės miškų išsaugojimui, ji vadinosi „There She Grows“, tad ekologiški akiniai šiuo atveju yra kaip gardi vyšnia ant torto.

 

Būtent S. McCartney ne tik žodžiais, bet ir veiksmais kovoja už draugiškesnę, jautresnę madą ateityje.

Arši kovotoja

Tinklus į tvarią madą užmetė ir dizainerė Vivienne Westwood. Jos žvilgsnis krypsta beprotišku greičiu spartėjančių klimato problemų, kurios atvirai stovi žmonijai prieš akis, link. Ši kaprizinga maištautoja ėmė kelti protestus ne kur kitur, o savo kolekcijose. Šių mados protestų sunku nepastebėti – naudodama tik drabužius, dizainerė kolekcijose išraiškingai ir garsiai pademonstruoja savo pareiškimą. Jos podiumai tampa protestų aikštėmis, kuriuos užplūsta ryžtingi modeliai su grėsmingais plakatais: „Klimato revoliucija“, „Tarša yra nusikaltimas“, „Aš nesu teroristas“ ir pan. Madingam protestui skirti drabužiai dažniausiai būna išplėšyti ir išpiešti netvarkingomis frazėmis bei dažais. Štai 2012-aisiais dizainerė netgi bendradarbiavo su „Greenpeace“ ir nuo to laiko nė karto nesuklydo rengdama madingus politinius protestus. Štai viena iš jos kolekcijų buvo pasiūta vien iš nebenaudojamų tentų ir senų marškinėlių, o ji pristatyta Nairobyje.

1580230320706513 00001 vivienne westwood ss20 ready to wear
VIVIENNE WESTWOOD 2020 m. pavasario kolekcija, mados namų nuotr.

Arši kovotoja už tai, kuo tiki, – taip būtų galima pavadinti V. Westwood. O tiki ji teisingesniu požiūriu į savo aplinką. „Pirk mažiau, rinkis teisingiau, nešiok tai ilgai“, – tokia stiliaus taisyklė galioja dizainerės mados namuose. Be visų kaprizingų politinių pasisakymų, V. Westwood tvarią madą palaiko naudodama perdirbtas medžiagas, išgaunamas etiškais būdais. Medžiagų gamybai nenaudojamos toksiškos medžiagos, apnuodijančios ne tik aplinką, bet ir jas gaminančius žmones.

 

Šios tvarios mados pirmūnės skelbia konkrečią ir aiškią žinutę ne tik mados, bet ir visam pasauliui. Viena – švelni ir jautri, o kita – pankuojanti gerietė. Savo jautriu požiūriu į pasaulines problemas šios moterys gana sparčiai kviečia jungtis kitus prabangos prekės ženklus. Jie savo ruožtu vienas po kito atsisako kailių ir žiaurių mados principų. Vietoje to ima kurti naują, modernią prabangą.

Nedideli didelių žingsniai

Vienas iš prabangios mados kūrėjų – Nicholas Kirkwoodas į mados pasaulį atėjo pristatydamas prabangias odines kurpaites moterims. Šiandien šis britų dizaineris prisiėmė mados inovatoriaus titulą ir pristatė naują prabangos braižą... tiksliau sakant, apavą. N. Kirkwoodas į savo išskirtinio švelnumo kurpaičių meniu įtraukė vieną moderniausių šiuolaikinių išradimų mados pasaulyje – rauginto rabarbaro odą. Tai – išskirtinio švelnumo ir patvarumo medžiaga, kurios tekstūra ir pojūtis gali apgauti ne vieną. Šių batelių kulnas yra pagamintas iš perdirbto plastiko ir taip pat dengtas oda, padas – iš sudėtinės perdirbtos odos. Įprasta mados pramonėje naudojama oda būna paruošiama chrome, kuris yra kenksmingas ne tik aplinkai, bet ir pačiam odos apdirbėjui. O rabarbaras yra visiškai nekenksminga, natūrali ir tvari medžiaga odos rauginimui. Be to, N. Kirkwoodas teigia, jog taip apdirbta oda yra nealergizuojanti.

1580230418725203 00004 nicholas k 2020 ready to wear spring 2020
NICHOLAS K 2020 m. pavasario kolekcija, mados namų nuotr.

O egzotinės odos skandaluose mirgantys Hermès mados namai sukūrė specialią pasauliui morališkai „brangią“ kolekciją. Nors šie mados namai dar netarė „sudiev“ natūraliai odai, jų dizaineris nusprendė sukurti specialią perdirbtų liekanų liniją. Ją sudaro nedideli aksesuarai, pagaminti iš porceliano arba egzotinės odos atplaišų.

 

Be to, vienas laukiamiausių mados pasaulio sprendimų įvyko 2018-aisiais. Gucci mados namai atsisakė tikrų kailių, bet pasiliko netikrus kailius, jų detales ir puošybą. Prabangos sinonimą turintys Gucci mados namai teigia atradę prabangią alternatyvą tikram kailiui ir žengė žingsnį etiškesnės mados link. „Gucci yra toks matomas, toks žinomas prekės ženklas, tad turime tai naudoti geriems tikslams“, – teigė Gucci generalinis direktorius Marco Bizzarri, tikėdamasis, kad jų žingsnis paskatins daugiau prabangių prekės ženklų savo mados gamyboje panaikinti žiaurumą.

 

Elegantiškasis mados dalyvis Giorgio Armani iš savo medžiagų meniu kailį ištrynė 2016 metais. Dizaineris paskelbė apie atsinaujinusį mados namų požiūrį į pasaulines problemas ir ėmė garsiai rūpintis mados industrijos keliama grėsme pasaulinei gerovei. Šiandien G. Armani siekia išlaikyti savo tikrąjį estetikos DNR, tačiau tai daryti jautriai žvelgiant į pasaulio grėsmes, kartu mokant žmones ne tik mados, bet ir socialinių tendencijų.

1580230526690194 00019 emporio armani pre fall 20201580230529864208 00011 emporio armani pre fall 2020
EMPORIO ARMANI 2020 m. 2020 m. rudens prekolekcija, mados namų nuotr.

Mados pasaulis yra viena jautriausių industrijų, greitai reaguojančių į bet kokias pasaulio problemas. Todėl nenuostabu, kad tvariame pasaulyje ima atsirasti tvarių mados pareiškimų. Vieni mados gigantai šiuo keliu žengia drąsiai, jautriai ir labai ryškiai, kol kiti savo žingsneliams suteikia lengvo naivumo. Tačiau aišku viena – šį kelią atras nė neieškodamas kiekvienas.

Tags

susiję straipsniai

Rekomenduojame